当前位置： 首页 > 淘宝 > 正文

#直通车质量得分#新规下的一点思考：任何关键词都可以做到三好

Aug172013
作者：Rainer   发布：2013-08-17 12:29   分类：淘宝   阅读：27,345 views   抢沙发  
远离直通车一线操作已经有不少时间了，转战新的部门，一切都是零起步，工作很忙碌也很充实，结果就是很久没发帖了；
今天徒弟突然跑来问我一个问题：直通车质量得分优化以后，为什么关键词相关性都变成了“中”？！
这个问题其实一直困扰着我，从五月份开始到现在，已经过去了整整三个月，试着用度娘OR谷歌搜索寻找答案，却没有一点收获；
相信大部分车手还跟我一样，即没有淘宝内部的消息，也等不到直通车官方的声明，那么，我们能做的就只有自己动手、寻找想要的答案；
———————————————————————————————————————————
随便从后台挑了一家店铺：
想着更具代表性一点，那就选女装类目吧，应季连衣裙；
先看标题：
这两个标题字很满，几乎没有断句，包含的属性很多，宝贝价位也OK：
足以看出：
1.这个款很大众，有很多适合的或者相关的属性；
2.这个款是想做爆款的，有这么多热搜属性做支撑，放量后的流量级别是相当巨大的；
标题过完，基本没什么大问题，再来看看关键词：
关键词不多，总共才74个，看来是优化了一段时间的，账户关键词量级比较大，PPC还OK；
整个账户看上去，还不错，很OK，账户很健康，但是一看每个关键词的关键词相关性，除了“连衣裙”这一类目词外，其他的无一幸免，全都为“中”；
—————————————————————————————————————————————
OK，问题明确了，试着动手解决一下：
1. 首先，我们不知道哪一类词的关键词的相关性才是好的，OK，通过流量解析加一堆精准关键词，从上到下过一遍每个关键词的关键词相关性，给相关性“好”的词打个勾吧，全部勾好了？OK，我们把这些打勾的、关键词相关性好的词复制到word或者txt文档里，观察一下吧，你发现了什么？
类目词，无条件默认关键性相关性为“好”；
部分属性+类目词的关键词相关性也为“好”，把这部分属性罗列出来吧，下面会有帮助的；
关键词相关性抓取规则改变，关键词相关性不再是包含相关，而是词性（名词、形容词）相关；
2. 然后，停一停，先思考一下，我们是先从标题入手测试呢？还是先从关键词入手测试呢？
相信很多人会发现，“连衣裙”这个类目词，它的关键词相关性是默认为“好”的，那我们可不可以以这个词为基础，去扩展一个能最大程度匹配关键词的标题呢？！答案是肯定的，开始测试吧，测试前要确定一个目标，这款宝贝推广的目的是为了做爆款，那么，这款宝贝最需要高度匹配的词是（即关键词相关性为“好”）的大流量词，也就是说，这款宝贝要优先匹配大流量（热搜）关键词：
列出基础词：连衣裙；
列出宝贝属性词（一定是符合宝贝本身属性的）：雪纺、无袖、修身、韩版、欧根纱、新款、夏季；
OK，测试开始，以今年最热的属性“雪纺”为基础属性，“雪纺连衣裙”为核心词，扩展标题：
测试标题1：雪纺连衣裙（意思是只用一个标题，标题只用五个字，即雪纺连衣裙）；
测试关键词：连衣裙（好）；雪纺连衣裙（好）；
测试结果1：雪纺这一属性跟连衣裙能最大程度匹配；
测试标题2：无袖雪纺连衣裙
测试关键词：无袖连衣裙（好）；雪纺连衣裙（中）；连衣裙（好）；无袖雪纺连衣裙（好）；
测试结果2：无袖这一属性跟连衣裙能最大程度匹配，而无袖、雪纺两个属性共存时，则为部分匹配；
到这里的时候，我们就要想一想，无袖和雪纺两个属性无法最大程度匹配，难道只能二者择一吗？我们是不是可以以”无袖”为基础属性，“无袖连衣裙”为核心词，再扩展一个标题呢？！答案是可以的……
具体测试过程不再详细写……这里省略800字，测试的时候用表格来帮忙是个不错的选择；
3.测试结果：
双标题一：
亏本清仓 欧根纱甜美雪纺连衣裙夏 韩版显瘦
清仓特价 夏季新款修身无袖连衣裙 黄色短裙
下面所有关键词都为该标题下的最大匹配关键词（即关键词的关键词相关性为“好”）：
连衣裙
无袖连衣裙
雪纺连衣裙
修身连衣裙
欧根纱连衣裙
修身无袖连衣裙
夏季无袖连衣裙
新款修身连衣裙
雪纺欧根纱连衣裙
韩版欧根纱连衣裙
夏季无袖修身连衣裙
新款无袖修身连衣裙
韩版雪纺欧根纱连衣裙
雪纺连衣裙夏
雪纺连衣裙欧根纱夏
双标题二：
清仓特价 夏季韩版修身背心连衣裙 显瘦短裙
亏本清仓 夏季韩版修身无袖连衣裙 特价处理
下面所有关键词都为该标题下的最大匹配关键词（即关键词的关键词相关性为“好”）：
连衣裙
修身连衣裙
背心连衣裙
无袖连衣裙
修身无袖连衣裙
夏季无袖连衣裙
背心修身连衣裙
夏季背心连衣裙
韩版修身连衣裙
韩版修身背心连衣裙
夏季修身背心连衣裙
夏季修身无袖连衣裙
韩版修身无袖连衣裙
夏季韩版修身无袖连衣裙
注释：以上每个双标题对应的关键词的关键词相关性都为”好”，即“三好关键词”，任何符合上述宝贝属性的宝贝，都可以尝试加这两个双标题极其对应的关键词，看看是不是真的每个关键词的相关性都是”好”；
—————————————————————————————————————————————
总结：由于本人已不在直通车一线，所以这种问题只能晚上稍微花点时间研究一下，上述内容还没有被我自己系统化，欢迎大家一起谈论实践并完善，下面先总结几点我对#直通车质量得分#新规下的一点思考：
1.研究了半天以后，得出的最大感受就是：质量得分确实细化了；
现在新的匹配规则下，如果还是按以往的方式拟写推广标题，那么就算加满200个词，关键词相关性为“好”的关键词也不会超过3个，大片大片的都是关键词相关性为“中”，而当我们以目标关键词去扩展标题的时候，我们就能得到被细化了的“三好关键词”；
2.接着低一点做一个延伸，既然质量得分细化了，那么是不是意味着关键词也要细化了呢？！
举个简单的例子，就像上面两个双标题，第一个双标题覆盖了连衣裙、无袖连衣裙、雪纺连衣裙 、修身连衣裙、欧根纱连衣裙四大属性极其延伸的三好关键词，那么在这个计划里，这个推广宝贝，我们只加这四大属性相关的关键词，其他关键词放到另外的计划去推广，比如双标题二覆盖了连衣裙、修身连衣裙、背心连衣裙、无袖连衣裙三大属性，那么我们只加这三大属性相关的关键词；如果我们还需要更多属性的关键词，那我们再建计划再推广……
总的一句就是：可以用多计划推广的模式，达到细化关键词的目的，从而达到细化质量得分的目的（有的人会说计划不够，如果配上8计划呢？！）；
3.扩展属性的时候是相当繁琐的，因为关键词相关性不再是包含相关，而是词性相关，所以再编辑推广标题的时候，我们会因为追求关键词的相关性而丢掉很大一部分的灵活性，从上面两个双标题也能看出，两个标题是相当生硬的，前后的促销词（清仓特价、特价显瘦）只能用特定修饰词，不能用名词（类目词）或者形容词（属性词），一旦用了，那么中间那段标题的相关性将直线下降，这个标题也就废了；
总结一句就是：为了追求关键词的相关性，我们可能会因为推广标题的生硬而牺牲一部分点击率，至于到底怎么抉择，这个需要自己好好考虑一下；
—————————————————————————————————————————
先写到这里……已经相当晚了，至于上述内容有没有效果，接下来我会在多个店铺、多个类目进行更具体的实践，以后会写一篇关于效果的帖子…时间不定，最近太忙…最后，欢迎交流，有事请留言…

本文固定链接: https://www.eoowo.com/?p=241 | 火星博客

该日志由 Rainer 于2013年08月17日发表在 淘宝 分类下， 你可以发表评论，并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。
原创文章转载请注明: #直通车质量得分#新规下的一点思考：任何关键词都可以做到三好 | 火星博客
关键字: , , , ,
【上一篇】
【下一篇】

您可能还会对这些文章感兴趣！

#直通车质量得分#新规下的一点思考：任何关键词都可以做到三好：等您坐沙发呢！

发表评论

CAPTCHAis initialing...
快捷键：Ctrl+Enter